Être créatif en publicité n’est pas un métier facile. Il faut savoir trouver des idées nouvelles pour « vanter » des produits qui ont souvent au fil des ans les mêmes caractéristiques. Alors, quelques fois, il s’agit de trouver des axes éditoriaux pour changer une routine trop lisse. Le créatif se transforme donc en éditorialiste avec les risques que cela impliquent. C’est le résumé du dernier spot de Rolex au sujet de son champion, Roger Federer.
On y voit Roger lors de ses plus beaux titres avec des éléments de langage qui visent carrément le débat du GOAT. La voix off nous expliquant, pour faire court, que ce n’est pas les titres qui comptent, ni les chiffres, mais l’aura et l’élégance du champion… un domaine où Roger Federer règne en maitre absolu.
Cette ficelle est un peu grosse et vise grossièrement Novak Djokovic. On s’attendait à plus de finesse et de classe de la part de l’horloger suisse, n°1 mondial de sa catégorie.
L’élégance aurait été plutôt d’attendre que Novak dépasse déjà le Suisse. En anticipant cette situation probable, la marque suisse, qui prône l’élégance, semble dépasser par les évènements.
C’est dommage et maladroit quand on connait la qualité de son implication dans le sport et notamment dans le tennis.
Publié le mercredi 30 juin 2021 à 10:10
